Nếu bạn muốn vượt lên trên đối thủ trong kết quả của công cụ tìm kiếm ( viết tắt là SERPs), tất cả những gì bạn phải làm là xuất bản nội dung chất lượng cao. Nội dung có chất lượng cao có lẽ là một trong những khía cạnh khó xác định nhất của SEO. Thông thường, mọi người tập trung vào tất cả những thứ sai như số lượng từ, mật độ từ khóa hoặc định dạng.
Các nhà chiến lược content marketing liên tục nói với chúng tôi rằng “Content is king” và nó rất quan trọng đối với SEO. Nhưng chính xác thì điều đó có nghĩa là gì?
Content có chất lượng cao là gì?
Tóm lại, content chất lượng cao đạt được mục tiêu marketing của nó và phải đảm bảo các yêu cầu:
- Toàn diện.
- Hữu ích.
- Giáo dục.
- Chính xác.
- Câu trả lời tốt nhất cho truy vấn của người tìm kiếm.
Có lẽ trọng tâm chính của bạn là tăng số lượng chia sẻ xã hội trên Facebook. Nếu nội dung của bạn kết nối với khán giả và nhận được nhiều lượt chia sẻ hơn thì đó là một thành công.
Nhưng đối với một doanh nghiệp khác có mục tiêu chính là tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng hơn, nội dung giống hệt nhau đó có thể không hoạt động tốt chút nào nếu nó nhận được lượt chia sẻ trên Facebook nhưng lại không thu hút được khách hàng tiềm năng mới. Điều đó có nghĩa là chưa đạt được mục tiêu khi viết nội dung.
Một số KPI phổ biến nhất để xác định giá trị và hiệu quả của nội dung của bạn bao gồm:
- Xếp hạng trong ba từ khóa hàng đầu của Google cho (các) từ khóa mục tiêu của bạn.
- Tăng mức độ nhận biết thương hiệu và lòng trung thành của khách hàng.
- Tạo khách hàng tiềm năng và doanh số bán hàng.
- Cải thiện tỷ lệ nhấp và giảm tỷ lệ thoát.
- Tăng lưu lượng truy cập web tổng thể thông qua kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.
- Nhận chia sẻ xã hội và lượt truy cập vào trang web của bạn từ các nền tảng truyền thông xã hội.
- Cải thiện chuyển đổi trên trang web và doanh thu cuối cùng.
- Thu hút một số liên kết có liên quan từ các miền có thẩm quyền.
Nếu nội dung của bạn đạt được các mục tiêu KPI hàng đầu này, bạn đang đi đúng hướng với chiến lược nội dung của mình.
10 bí kíp để có content chất lượng cao dễ nhất
Khi bạn đã thiết lập các thông số cần thiết để phân tích sự thành công hay thất bại của chiến lược content marketing của mình, đã đến lúc bắt đầu sản xuất.
Dưới đây là 10 mẹo giúp bạn luôn đi đúng hướng.
1. Biết mục đích tìm kiếm của bạn và kêu gọi hành động
Mục đích tìm kiếm là lý do đằng sau việc ai đó tìm kiếm thông tin trực tuyến.
Họ có thể đang tìm kiếm thông tin chung về một chủ đề, tìm kiếm câu trả lời cho câu hỏi, tìm kiếm giải pháp cho vấn đề hoặc duyệt tìm sản phẩm để mua.
Trước khi bắt đầu tạo nội dung, bạn cần hiểu cách mọi người sẽ tìm kiếm và sử dụng nó, cũng như kết quả bạn muốn thấy.
Tất cả những điều này cần được đưa vào nội dung của bạn để lời kêu gọi hành động của bạn có thể phù hợp với mục tiêu nội dung và mục đích của người dùng.
2. Sử dụng định dạng thích hợp để dễ đọc
Bạn muốn nội dung của mình dễ đọc, không chỉ cho người tiêu dùng mà còn cho các công cụ tìm kiếm khi họ thu thập thông tin, lập chỉ mục và xếp hạng trang web của bạn .
Cách bạn định dạng nội dung của mình đóng một vai trò lớn trong hiệu suất tổng thể của nó. Mọi người đọc lướt qua các bài báo, đó là lý do tại sao các tiêu đề và tiêu đề phụ, danh sách và các khối văn bản nhỏ được chia nhỏ bởi khoảng trắng rất dễ hiểu.
Mọi người không phản hồi tốt với các khối văn bản khổng lồ và Google cũng vậy.
3. Xem xu hướng là gì và tạo một loạt content thu hút nhất
Tất cả nội dung bắt đầu với một chủ đề. Chủ đề bạn chọn có thể tạo ra hoặc phá vỡ hiệu quả của chiến lược content marketing của bạn.
Điều quan trọng là chọn các chủ đề có liên quan mà khán giả của bạn sẽ quan tâm.
Kiểm tra đối thủ cạnh tranh của bạn để xem họ đang xuất bản loại nội dung nào. Nếu bạn giống tôi và không có thời gian hoặc sự kiên nhẫn để làm điều đó, các công cụ như BuzzSumo (là một trang web cung cấp tính năng tìm kiếm những nội dung/content được chia sẻ nhiều nhất trên các trang mạng xã hội như Facebook, Twitter, LinkedIn) và ExplodingTopics (phần mềm phân tích lưu lượng tìm kiếm, xem xét các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội) có thể giúp bạn tìm các chủ đề thịnh hành.
4. Thực hiện nghiên cứu kỹ lưỡng để duy trì sự tin cậy và quyền hạn
Điều quan trọng hơn bao giờ hết là đảm bảo nội dung của bạn đáng tin cậy, có nghĩa là bạn cần nghiên cứu kỹ lưỡng và tìm dữ liệu để hỗ trợ các đánh giá của mình.
Ngay cả khi bạn đang viết về những trải nghiệm cá nhân của riêng mình, nghiên cứu vẫn rất quan trọng. Bạn không muốn có nguy cơ mất lòng tin của khán giả bằng cách trình bày thông tin không chính xác. Do đó, điều cần làm là trích dẫn các nghiên cứu và dữ liệu cập nhật và hiện tại.
Một cách để luôn cập nhật mọi thông tin cập nhật có liên quan là thiết lập Google Alerts cho các chủ đề quan tâm. Bạn thậm chí có thể làm điều này với tên và thương hiệu của riêng mình để nhanh chóng trả lời các đề cập trực tuyến.
5. Làm cho các chủ đề trở nên độc đáo bằng cách thêm quan điểm của riêng bạn
Mark Twain – một nhà văn khôi hài, tiểu thuyết gia và là nhà diễn thuyết nổi tiếng của Mỹ đã viết ,
“Không có cái gọi là ý tưởng mới. Chúng tôi chỉ đơn giản là lấy rất nhiều ý tưởng cũ và kết hợp chúng lại và gây tò mò. Chúng tôi tiếp tục biến và tạo ra các kết hợp mới vô thời hạn từ những ý tưởng đã có.”
Sự thật là nội dung có thể đã có sẵn, nhưng điều cần làm là khiến nó trở nên độc đáo và đáng đọc là góc nhìn của chính chúng ta.
Có lẽ điều đó có nghĩa là bạn phải đưa khiếu hài hước khét tiếng của mình vào một bài báo mà thông thường sẽ là một chủ đề nghiêm túc. Hoặc thêu dệt những câu chuyện và giai thoại cá nhân trong suốt một phần nội dung.
Với một chút sáng tạo, bạn có thể sáng tạo nội dung cho riêng mình và biến nó trở thành độc nhất của bạn.
Đưa quan điểm cá nhân vào bài viết để tạo nên nét khác biệt ví dụ như: “Đánh giá một sản phẩm chất lượng dựa vào các tiêu chí nào và đưa ra lời khuyên, nên dùng sản phẩm Duovital, không nên dùng Hyalgan”. ”
6. Tận dụng kinh nghiệm, nghiên cứu và dữ liệu của riêng bạn
Tạo dữ liệu của riêng bạn và tận dụng nội dung nói về trải nghiệm của bạn là một điểm cộng rất lớn cho SEO.
Nếu trải nghiệm của bạn đủ chi tiết, hữu ích và thấu đáo, bạn có thể sẽ nhờ người khác tham khảo và đưa vào trang web của bạn một trích dẫn. Các liên kết ngược trên các trang web đáng tin cậy có thể giúp thúc đẩy SEO của bạn.
Mức độ uy quyền đó khiến mọi người lắng nghe và coi trọng tác giả hơn.
Note: Sẽ triển khai dập đông y bẩn ở những chiến dịch tiếp theo của công ty.
Nói về kinh nghiệm cá nhân của riêng tác giả, ngay cả khi bạn đang phản bác một quan điểm phổ biến, cũng giúp xác định bạn là một nhân vật có thẩm quyền. Không chỉ nói về một bài báo khác mà bạn đã đọc – cá nhân bạn có thể chứng thực một khẳng định mà bạn đang đưa ra.
7. Nhắm mục tiêu một chủ đề phụ thích hợp
Nên bắt đầu đào sâu vào chủ đề phụ hơn nữa. Tại sao?
Vì sẽ có ít sự cạnh tranh hơn!
Nhắm mục tiêu đến một chủ đề rộng, chẳng hạn như “thuốc bổ”, quá rộng. Có rất nhiều đối thủ cạnh tranh cạnh tranh cho từ khóa đó.
Nội dung của tôi sẽ trở thành một con cá nhỏ trong đại dương, đặc biệt nếu mới bắt đầu phát triển chiến lược nội dung của mình và chưa có cơ hội thiết lập trang web của mình như một cơ quan có thẩm quyền xứng đáng.
Tuy nhiên, thu hẹp trọng tâm xuống “thuốc bổ cho người già” hoặc “thuốc bổ cho bà bầu” có nghĩa là tôi có cơ hội xếp hạng cao hơn nhiều trên Gg tìm kiếm.
Trang web của tôi sẽ trở thành một con cá lớn trong một cái ao nhỏ và nội dung của tôi được nhắm mục tiêu trực tiếp đến những người đang tìm kiếm thông tin cụ thể mà tôi có thể cung cấp.
Hãy đảm bảo bạn thực hiện một số nghiên cứu để xem liệu các chủ đề phụ trong thị trường ngách không được thảo luận thường xuyên có gây được tiếng vang với khán giả của bạn hay không.
8. Đa dạng hóa với đa phương tiện
Nội dung trực quan dễ dàng hơn cho mọi người để xử lý và ghi nhớ hơn so với văn bản thuần túy. Các loại nội dung trực quan bổ sung tốt cho nội dung bằng văn bản bao gồm:
- Hình ảnh, ảnh chụp màn hình
- Đồ họa thông tin ( kết hợp thông tin ngắn gọn với hình ảnh minh họa và màu sắc sinh động, bắt mắt để có thể truyền đạt thông tin nhanh và rõ ràng hơn)
- Biểu đồ.
- Các video .
- Gifs.
- Memes (một phần của phương tiện truyền thông, thường hài hước và lan truyền nhanh chóng qua Internet)
Sử dụng đa phương tiện để nâng cao nội dung của bạn có thể cải thiện mức độ tương tác và trong nhiều trường hợp, là một cách hiệu quả để minh họa một điểm hoặc cung cấp một ví dụ.
9. Xem xét và chỉnh sửa trước khi xuất bản
Xem xét và chỉnh sửa trước khi xuất bản cũng là 1 cách để tối ưu nội dung. Bạn nên chỉnh chu nội dung kỹ càng và chỉnh sửa phù hợp với từng thởi điểm. Lời khuyên là không nên xuất bản những nội dung được viết vội vàng, chưa được chỉnh sửa.
10. Sử dụng Analytical Data (trình phân tích dữ liệu) và điều chỉnh chiến lược
Bằng chứng về sự thành công của nội dung của bạn sẽ nằm ở các con số.
Ngay cả khi bạn nghĩ rằng bạn đang sản xuất nội dung chất lượng cao, khán giả của bạn có thể không đồng ý. Và nếu đúng như vậy, bạn nghĩ thế nào cũng không quan trọng – chính người tiêu dùng là người có tiếng nói cuối cùng về nội dung nào có giá trị và nội dung nào không.
Sử dụng các KPI hàng đầu của bạn mà chúng tôi đã thảo luận ở đầu bài viết này để đánh giá hiệu quả hoạt động của nội dung.
Xem chủ đề nào đang hoạt động tốt và chủ đề nào có ít hoặc không có lưu lượng truy cập.
Thông tin này sẽ cung cấp cho bạn một lộ trình cơ bản về nơi bạn nên tập trung vào phía trước.
Sự kết luận
Nếu bạn muốn nổi bật giữa dòng nội dung được sản xuất hàng ngày, bạn phải tập trung vào chất lượng.
Đây là một trong những cách tốt nhất để củng cố quyền hạn của bạn trong thị trường ngách, thu hút khán giả bằng các chủ đề quan trọng nhất đối với họ và thiết lập trang web của bạn để thành công với các công cụ tìm kiếm.
Tạo nội dung chất lượng cao là một trong những khía cạnh khó nhất của SEO, nhưng việc tạo ra nội dung tốt nhất mà bạn có thể, có thể đã được chứng minh nhiều lần là cách tốt nhất để thu hút đối tượng phù hợp nhất.
Luôn cố gắng trở thành người tốt nhất có thể. Bạn không cần phải theo đuổi nội dung cứng nhắc, bạn chỉ cần tạo ra nội dung tốt hơn đối thủ cạnh tranh gần nhất của bạn.
Đặt mình vào vị trí của người tìm kiếm. Nếu bài viết của bạn được xếp hạng # 1, liệu người tìm kiếm đó có hài lòng với cách nội dung đó trả lời câu hỏi của họ, giải quyết vấn đề của họ và mang lại giá trị và tiện ích cho cuộc sống của họ không?
Đừng chạy theo bất cứ điều gì khác. Bí quyết để có nội dung chất lượng cao là viết cho khán giả của bạn.
Tài liệu tham khảo
- Tác giả Danny Goodwin (Ngày đăng 20 tháng 8, 2021). How to Create High-Quality Content, Search Engine Journal. Truy cập ngày 16 tháng 8 năm 2022
