Những năm trở lại đây, các công cụ tìm kiếm trở nên thông minh hơn và chúng bắt đầu đi sâu vào ý nghĩa thực sự của từ, do đó Google đã sử dụng phân tích ngữ nghĩa để hiểu sâu hơn ngôn ngữ của con người và cung cấp cho người dùng các kết quả tìm kiếm phù hợp hơn.
Do đó, SEO theo cách tiếp cận một từ khóa không còn đủ nữa, thay vào đó là Semantic SEO (hay còn gọi là SEO ngữ nghĩa) sẽ được sử dụng nhằm mục đích hiểu và xử lý ngôn ngữ tự nhiên.
Chủ sở hữu trang web sử dụng các chiến lược Semantic SEO sẽ giúp tăng tính thẩm quyền (Authoritativeness) trong lĩnh vực đang viết đến, đồng thời đây là nền tảng quan trọng giúp họ vượt mặt các đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là đối với các từ khóa quan trọng trong thị trường của doanh nghiệp.
Có thể nói Semantic SEO là quá trình xây dựng thêm ý nghĩa vào nội dung trang web. Hãy thử các chiến lược SEO ngữ nghĩa này để xếp hạng cao hơn trong Google.
Semantic SEO (SEO ngữ nghĩa) là gì?
Semantic SEO là quá trình một trang web xây dựng thêm ý nghĩa và chiều sâu chủ đề vào nội dung, giúp trình thu thập thông tin của Google hiểu rõ hơn về nội dung về chủ đề đang nhắc tới, giúp Google nhận định đó là nội dung chất lượng cao. Kết quả là nó sẽ được thứ hạng cao hơn, thường xuyên trả về kết quả tìm kiếm.
Semantic SEO và Google
Trong những ngày đầu của SEO, thuật toán xếp hạng của Google chưa phát triển và kém tiên tiến hơn bây giờ rất nhiều, cụ thể là trình thu thập thông tin chỉ đơn giản là tìm kiếm các từ khóa cụ thể trên một trang để hiểu ý nghĩa và mức độ liên quan.
Nhưng còn rất nhiều thứ như ngữ cảnh, nét mặt, giọng điệu, thái độ trước và sau lời nói… đều góp phần diễn đạt ngôn ngữ của con người chứ không chỉ đơn giản là những từ ngữ chúng ta sử dụng. Đây chính là là lý do khiến Google đã cố gắng thực hiện một cách tiếp cận giống con người hơn, có ngữ nghĩa hơn để hiểu và xếp hạng nội dung web một cách chính xác nhất.
Một số bước ngoặt lớn nhất trong nỗ lực thay đổi này bao gồm:
- Knowledge Graph (Sơ đồ tri thức): Một cơ sở kiến thức lớn, phức tạp được Google sử dụng để giúp trình thu thập thông tin hiểu mối quan hệ giữa các thực thể và khái niệm cụ thể.
- Thuật toán chim ruồi Hummingbird: Bản cập nhật thuật toán năm 2013 giúp Google hiểu rõ hơn ý nghĩa và ngữ cảnh đằng sau các truy vấn, giảm sự chú trọng vào các từ khóa đơn lẻ.
- RankBrain: Thuật toán được cập nhật vào năm 2015 giúp Google diễn giải ý định tìm kiếm tốt hơn và do đó cung cấp cho người dùng các kết quả tìm kiếm phù hợp hơn.
Với bước ngoặt này, Google có thể hiểu được không chỉ chủ đề đang được nhắc tới mà nó bao gồm mà còn các chủ đề phụ xung quanh, các thuật ngữ được sử dụng và thực thể có liên quan cũng như cách tất cả các khái niệm khác nhau liên quan với nhau.
Cách Semantic SEO cải thiện trải nghiệm tìm kiếm
Để tìm hiểu cách cải thiện Semantic SEO, hãy hiểu lý do tại sao Google lại chú trọng nhiều đến Semantic SEO?
Thực tế là, người dùng sử dụng Google để tìm kiếm thông tin, tuy nhiên họ không nhất thiết chỉ tìm kiếm một câu trả lời cụ thể, người dùng thường cố gắng hiểu một chủ đề nhất định với chiều sâu hơn, do đó Google luôn cố gắng đáp ứng nhu cầu này, giúp cho nhu cầu tìm kiếm tốt hơn.
Ví dụ: Giả sử một người dùng nhập cụm từ khóa “Viagra”, rất có thể, họ sẽ có thêm các câu hỏi khác nảy sinh sau khi tìm được câu trả lời, chẳng hạn như:
- So sánh Viagra và Rocket 1h.
- Uống Viagra quan hệ được bao lâu?
- Uống Viagra nhiều có hại không?
- Giá thuốc Viagra.
Đứng dưới góc độ người dùng tìm kiếm thông tin, họ sẽ tìm một phần nội dung duy nhất trả lời tất cả các câu hỏi liên quan đó hơn là các phần nội dung riêng biệt cho từng câu hỏi riêng lẻ, và đây chính là cách SEO ngữ nghĩa cải thiện trải nghiệm tìm kiếm cho người dùng. SEO ngữ nghĩa giúp người dùng nhận được nhiều thông tin chuyên sâu hơn mà không cần phải quay lại thanh tìm kiếm nhiều lần.
Đứng dưới góc độ chuyên môn, với câu hỏi uống viagra quan hệ được bao lâu đòi hỏi người viết phải nắm được kiến thức chuyên môn về dược động học, dược lực học, tác dụng, cơ chế của thuốc thì mới có thể viết trả lời được?
Để làm sâu content Sematic của Viagra thì bản thân người viết trước tiên cần có được những kiến thức về hoạt chất của Viagra, sau đó là những thông tin bên cạnh như nhà sản xuất, các loại thuốc cùng tác dụng trên thị trường để so sánh tác dụng.
Với câu hỏi So sánh Viagra và Rocket 1h đòi hỏi người viết phải nắm được những tiêu chuẩn cơ bản để đánh giá 1 sản phẩm và hai sản phẩm với nhau, các tiêu chuẩn này có thể gồm:
- Về xuất xứ.
- Thành phần.
- Thời gian bắt đầu cho tác dụng.
- Thời gian kéo dài tác dụng.
- Giá bán.
Nếu chỉ cần đơn thuần cho ý kiến cá nhân vào sản phẩm khen hoặc chê, hoặc chỉ đem lại cho người dùng thông tin là Rocket 1h có nguồn gốc thiên nhiên, Viagra là thuốc Tây Y để so sánh, đánh giá một chiều cái này tốt cái kia xấu dựa vào ý kiến chủ quan, ngả theo xu hướng ném đá tây y đẩy mạnh hoà mình thiên nhiên, dược liệu có ít tác dụng phụ… thì sẽ không đem lại giá trị cho người đọc.
Lợi ích của Semantic SEO
Chiến lược SEO ngữ nghĩa đòi hỏi người làm nội dung phải có am hiểu, có nhiều thời gian và nỗ lực hơn nhưng những lợi ích mang lại là rất đáng kể.
- Thêm thứ hạng từ khóa trong tìm kiếm không phải trả tiền.
- Các tín hiệu chất lượng nội dung được cải thiện trong mắt các trình thu thập thông tin của Google.
- Uy tín và chuyên môn về thương hiệu mạnh hơn trong mắt người tìm kiếm.
- Giúp Google coi thương hiệu của bạn như một thực thể của riêng mình với kiến thức chuyên môn về các chủ đề cốt lõi.
- Nhiều cơ hội hơn để liên kết nội bộ.
- Giữ người dùng trên trang web lâu hơn thay vì quay lại tìm kiếm.
Bằng cách tạo nội dung phong phú về từ ngữ và chủ đề, chủ sở hữu trang web có thể nhận được những cải thiện đáng kể trong hiệu suất SEO tổng thể.
7 chiến lược Semantic SEO để có thứ hạng cao hơn
Các chiến lược dưới đây đều tập trung vào việc cải thiện chiều sâu chủ đề và truyền tải tốt hơn ý nghĩa của nội dung web.
Tối ưu hóa cho các cụm từ khóa
Google không chỉ dựa vào một từ khóa trên mỗi trang, thực tế là Google đã xếp hạng các trang đích cho nhiều từ khóa, do đó nên tối ưu các từ khóa tương tự nhau có chung mức độ liên quan về ngữ nghĩa (hay còn gọi là cụm từ khóa).
Bằng cách tối ưu hóa nhóm từ khóa này, trang web có thể cải thiện tổng số từ khóa mà nội dung đang được xếp hạng trên Google và xây dựng nhiều ý nghĩa hơn cho nội dung.
Ví dụ: Khi nhắc về nhà thuốc online sẽ có các cụm từ khóa liên quan như:
- Nhà thuốc trực tuyến.
- Nhà thuốc online Hà Nội.
- Nhà thuốc online uy tín.
- Nhà thuốc tây online.
- Mua thuốc tây online.
- Mua thuốc online Hà Nội.
- Đặt mua thuốc online.
Phân cụm từ khóa có thể tận dụng khả năng xếp hạng ngữ nghĩa mạnh mẽ của Google để cải thiện tổng số từ khóa mà nội dung được xếp hạng, có thêm nhiều cơ hội hơn cho các nhấp chuột không phải trả tiền.
Cải thiện độ sâu và độ dài chủ đề của nội dung
Chiến lược SEO ngữ nghĩa được hiểu đơn giản nhất là tăng độ dài của chủ đề đang nói, tăng số lượng nội dung bằng cách cung cấp toàn diện hơn về chủ đề đang nhắc tới. Mặc dù độ dài nội dung không phải là một yếu tố xếp hạng chính thức, tuy nhiên một số nghiên cứu đã chỉ ra mối tương quan chặt chẽ giữa nội dung dài hơn và các vị trí xếp hạng cao hơn.
Nhưng chỉ dựa vào nhồi nhét hoặc lặp lại từ khóa để cải thiện độ dài nội dung sẽ không chứng minh được hiệu quả, thay vào đó, cách tốt nhất để tăng độ dài nội dung web của bạn là cụ thể hóa vấn đề, tăng tính chuyên sâu hơn với thông tin bạn đang cung cấp cho người dùng về chủ đề chính.
Bao gồm từ đồng nghĩa và nội dung liên quan
Với các thuật toán và mô hình cải tiến và đang áp dụng hiện tại của Google, khi tìm kiếm thông tin, người dùng không cần gõ quá đầy đủ hay nhồi nhét đầy đủ nội dung, nhờ phân tích ngữ nghĩa, Google đủ thông minh để hiểu các từ đồng nghĩa và các thuật ngữ liên quan.
Dùng từ đồng nghĩa và nội dung liên quan không phải là một yếu tố xếp hạng chính thức, nhưng việc thêm các cụm từ đồng nghĩa vào nội dung thông qua tiêu đề trang, mô tả meta, thẻ h1-h6s và văn bản thay thế hình ảnh có thể cải thiện độ sâu theo chủ đề, đồng thời làm cho nội dung dễ đọc và có sắc thái hơn cho người tìm kiếm.
Ví dụ: Đột quỵ hay còn gọi là tai biến mạch máu não.
Trả lời cho mục mọi người cũng đặt câu hỏi
Một cách khác để cải thiện chiều sâu ngữ nghĩa của nội dung là trả lời các câu hỏi phổ biến mà người dùng đang hỏi liên quan đến từ khóa chính.
Theo một nghiên cứu gần đây về 2,5 triệu truy vấn tìm kiếm, tính năng “Mọi người cũng hỏi” của Google hiện chiếm 48,4% tổng số truy vấn tìm kiếm và thường ở trên vị trí số 1.
Bằng cách trả lời những câu hỏi đó trong nội dung trang web, nội dung sẽ không chỉ cải thiện tín hiệu ngữ nghĩa cho SEO mà còn mang lại cơ hội xếp hạng ở đầu mục tìm kiếm.
Ví dụ: Nhà thuốc Trung Tâm Thuốc Central Pharmacy trả lời các câu hỏi thường gặp khi dùng thuốc Hoạt Huyết Nhất Nhất
Thêm dữ liệu có cấu trúc
Dữ liệu có cấu trúc là tất cả thông tin nhằm làm rõ chức năng, đối tượng, mô tả của nội dung nhằm truyền tải trực tiếp ý nghĩa của nội dung đến trình thu thập thông tin của Google.
Ví dụ: Khi đưa một sản phẩm lên trang web, ngay lập tức bạn phải chuyển tải đến Google một loạt các chi tiết quan trọng như kích thước, màu sắc, kích thước…
Khi dữ liệu có cấu trúc này kết hợp với nội dung phong phú về mặt ngữ nghĩa hoặc có chủ đề khác trên trang web, nội dung thông tin bạn cung cấp sẽ rõ ràng đối với các công cụ tìm kiếm.
Ví dụ: Nhà thuốc Ngọc Anh đưa ra một dạng dữ liệu có cấu trúc, giúp làm rõ thêm thông tin về nhà thuốc như:
- Nhà thuốc uy tín số 1.
- Dược sĩ Tư vấn tận tâm.
- Cam kết 100% thuốc tốt, giá tốt.
- Giao hàng toàn quốc….
Sử dụng Công cụ Tối ưu hóa Nội dung
Các công cụ tối ưu hóa nội dung thực hiện công việc khó khăn trong việc xác định tất cả các thuật ngữ liên quan đến ngữ nghĩa, sẽ cung cấp các thuật ngữ, chủ để, câu hỏi… để cải thiện chiều sâu chuyên đề.
Xây dựng các cụm chủ đề trên trang web
Không giống như các cụm từ khóa, các cụm chủ đề là các nhóm nội dung xoay quanh một chủ đề trọng tâm, sẽ tập trung vào nhiều hơn là chỉ một phần nội dung.
Các bài viết khác nhau (mỗi bài nhắm mục tiêu cụm từ khóa của riêng chúng) đều liên kết trở lại một “trang trụ cột” chính, tập trung vào chủ đề lớn hơn là xây dựng liên kết.
Mục tiêu của các cụm chủ đề này nhằm:
- Đầu tiên, cải thiện các tín hiệu và ý nghĩa SEO ngữ nghĩa.
- Thứ hai, cải thiện tổng số thứ hạng từ khóa.
- Và thứ ba, thiết lập trang web này như một cơ quan có thẩm quyền trong việc “xây dựng liên kết”.
Số lượng cụm chủ đề trên trang web sẽ phụ thuộc vào các sản phẩm hoặc dịch vụ mà thương hiệu của bạn đang hướng đến.
Ví dụ: Công ty đang bán giả sử công ty của bạn bán thuốc tránh thai, thì cụm chủ đề “thuốc tránh thai” là trụ cột, các cụm từ khóa liên quan đến trụ cột này là:
- Thuốc tránh thai khẩn cấp.
- Thuốc tránh thai hàng ngày.
- Thuốc tránh thai một thành phần.
- Thuốc tránh thai kết hợp.
- Thuốc tránh thai dạng uống.
- Thuốc tránh thai dạng tiêm.
- Thuốc tránh thai dạng tiêm cấy dưới da.
- Thuốc tránh thai dạng dán.
Mỗi cụm từ khóa chứa thêm 1 nội dung bổ sung vào từ khóa chính và biến nó thành từ khóa dài. Khi bạn xuất bản nội dung như vậy trên trang web của mình, bạn sẽ có thể tạo nhiều liên kết nội bộ, cuối cùng là cải thiện xếp hạng SEO.
Những suy nghĩ cuối cùng về SEO ngữ nghĩa
SEO ngữ nghĩa có thể bao gồm nhiều chiến lược, mục đích và khái niệm khác nhau, nhưng tất cả đều tập trung vào ý nghĩa, ngôn ngữ và mục đích tìm kiếm.
Người sáng tạo nội dung có thể tận dụng các chiến lược Semantic SEO để làm nổi bật các tín hiệu ngữ nghĩa mà các thuật toán của Google được đào tạo để xác định, từ đó Google sẽ không chỉ liên kết trang web của bạn với một vài từ khóa mà còn nhiều chủ đề lớn hơn đến hàng nghìn từ khóa và truy vấn tìm kiếm có liên quan đến chúng.
