Long tail SEO keywords (từ khóa dài) luôn là lời khuyên cho các SEOer trong 10 năm qua. Nó có khả năng cạnh tranh thấp, tỷ lệ chuyển đổi cao hơn, đồng thời bám sát ý định tìm kiếm của người dùng. Việc tận dụng Long tail SEO keywords có thể giúp khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google tốt hơn, đặc biệt là đối với các từ khóa lý tưởng của thương hiệu. Trong bài này sẽ tập trung vào các từ khóa có thể đưa SEO của bạn lên một tầm cao mới bất kể bạn đang ở trong ngành nào.
Tổng quan về Long tail SEO keywords (từ khóa dài)
Long tail SEO keywords là gì?
Long tail SEO keywords theo google dịch có nghĩa là “từ khóa đuôi dài” hay các bạn có thể gọi tắt là từ khóa dài. Từ khóa dài là một thuật ngữ thường được sử dụng trong kinh doanh trực tuyến, quản lý tri thức, nguồn lực cộng đồng và tiếp thị.
Bạn có thể hiểu đơn giản từ khóa dài là một cụm từ cụ thể hơn, tập trung vào một mục đích cao hơn và nó thường dài hơn so với các từ khóa chung chung (từ khóa chính) được sử dụng phổ biến. Lượng tìm kiếm (volume) của các từ khóa dài thường thấp. Tuy nhiên, chúng có lợi ích là các truy vấn có mục đích cao hơn và tỷ lệ chuyển đổi thường xuyên hơn so với các cụm từ chính.
Một số lưu ý khi xác định từ khóa dài:
- Bạn phải xác định được các cụm từ mà người dùng thực sự tìm kiếm khi họ đang quan tâm đến giải pháp cho vấn đề của mình. Điều này có nghĩa là những từ khóa đó không phải từ khóa chung chung mà là những từ khóa thực sự hướng đến một hành vi cụ thể. Ví dụ: Người dùng có thể tìm kiếm cụ thể về “thuốc trị Đông y điều trị bệnh trĩ”.
- Bạn phải chắc chắn rằng các từ khóa dài này có cơ hội xếp hạng cao trên google search (top 10). Đối với các web mới, các web nhỏ có nguồn lực hạn chế rất khó có khả năng cạnh tranh về thứ hạng tìm kiếm trên google nếu bạn bắt đầu triển khai với các từ khóa ngắn, lúc này cơ hội lọt top của bạn chỉ là “viển vông”. Vì thế bạn nên thay đổi chiến lược, hãy bắt đầu với các từ khóa dài (hướng đến hành vi tìm kiếm cụ thể).
Long tail SEO keywords – chìa khóa để thúc đẩy lưu lượng truy cập không phải trả tiền và chuyển đổi
Người dùng thường sử dụng các từ khóa dài để có thể tìm kiếm cụ thể về doanh nghiệp, giải pháp và các sản phẩm. Đối với những website mới, khi bạn bắt đầu với các từ khóa dài đã có thể cung cấp đầy đủ nội dung để giải quyết được một vấn đề cụ thể cho người đọc. Những truy vấn này giúp bạn đủ điều kiện cho khách hàng của mình ở giai đoạn đầu. Bằng cách sử dụng các từ khóa dài, bạn sẽ có thể tiếp cận đối tượng được nhắm mục tiêu dễ dàng hơn so với nếu bạn muốn hiển thị trên các từ khóa cạnh tranh cao hơn. Điều này có nghĩa là các từ khóa dài có thể mang lại cho bạn lợi nhuận ròng (ROI) tốt hơn.
Bạn có thể xem qua một ví dụ thực tế dưới đây về hành vi tìm kiếm xuất phát từ người tiêu dùng. Chẳng hạn khi bạn đang tìm hiểu về một sản phẩm Mederma Cream SPF 30 và thắc mắc liệu rằng có thể sử dụng nó khi đi ra nắng không “Tôi có thể sử dụng Mederma Cream SPF 30 khi ra nắng không?”. Với truy vấn này, có 2 khả năng là người dùng đã mua sản phẩm này rồi hoặc chưa mua nhưng đã tìm hiểu về sản phẩm rồi, muốn giải đáp thắc mắc liệu rằng khi ra nắng có thể sử dụng được sản phẩm này không?
Đây là một trong những ví dụ về từ khóa dài khá tốt mà tôi đã thấy. Nhiều người tìm đến Google để tìm ra những vấn đề như thế này.
Nếu bạn tìm kiếm 1 từ khóa chính “Mederma Cream SPF 30” thì số kết quả tìm kiếm là 167.000 còn với từ khóa “Tôi có thể sử dụng Mederma Cream SPF 30 khi ra nắng không?” số kết quả tìm kiếm là 1.580. Như vậy mức độ cạnh tranh của các từ khóa dài thấp hơn so với các từ khóa chính (hay gọi cách khác là từ khóa ngắn). Do đó khả năng hiển thị kết quả tìm kiếm trên google cũng sẽ tốt hơn.
Cách tìm kiếm các từ khóa dài thực sự
Các tìm kiếm từ khóa dài có tỷ lệ nhấp cao hơn từ 3% đến 6% so với các tìm kiếm chung chung. Điều đó sẽ làm tăng lưu lượng truy cập cho website của bạn. Để có thể xác định được từ khóa dài nhắm vào đúng mục đích của từng đối tượng thì việc bạn cần làm là “phân biệt đối tượng”.
Ví dụ về từ khóa “Cách trị nám” và “Cách trị nám da mặt”. Khi bạn search từ khóa “cách trị nám” kết quả google trả về sẽ bao gồm cả những bài viết về từ khóa “cách trị nám da mặt“. Vì vậy, nếu bạn viết một bài về Cách trị nám bạn vẫn đang cạnh tranh với nội dung nói về Cách trị nám da mặt. Đây là lý do tại sao bạn nên đưa ra lựa chọn để theo đuổi một cách nói ít phổ biến hơn về một chủ đề (Cách trị nám có lượng tìm kiếm là 3.600, so với chỉ 590 đối với Cách trị nám da mặt, theo dữ liệu từ công cụ Google Keyword Planner). Nếu triển khai với các từ ít phổ biến hơn, nhưng trong từ khóa đó đã bao hàm cả những từ được tìm kiếm phổ biến thì bài viết của bạn có cơ hội được xếp hạng tốt hơn trên google.
Dưới đây là một số cách giúp bạn xác định được từ khóa dài
Tìm kiếm những từ khóa dài có thể mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao
Trong các dự án lớn, nhiều nhà marketing hiểu biết đã theo đuổi các từ khóa có lưu lượng tìm kiếm thấp / chuyển đổi cao. Những từ khóa này mặc dù có ít người tìm kiếm tuy nhiên lai có khả năng mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao.
Ví dụ từ khóa dài “Thuốc Viagra giá bao nhiêu?”, “Thuốc Viagra mua ở đâu?”. Đây là những từ khóa rất ít lượt tìm kiếm, tuy nhiên với những từ khóa này khả năng chuyển đổi rất cao và có thể người dùng đã sẵn sàng trả tiền hơn.
Tìm các cơ hội từ khóa phù hợp
Ví dụ: Một blog mới nói về sức khoẻ nên xác định mục đích cụ thể hơn cho 1 thuật ngữ rất phổ biến “trào ngược dạ dày thực quản”. Từ “trào ngược dạ dày thực quản” chúng ta có thể nhận được một số kết quả cụ thể hơn nhắm đúng mục tiêu như “thuốc trị trào ngược dạ dày thực quản hiệu quả”.
Nếu sử dụng từ khóa “trào ngược dạ dày thực quản” thì một blog sức khỏe mới, còn hạn hẹp về nguồn lực rất khó có thể được google xếp hạng tốt. Các truy vấn về vấn đề này có hàng triệu kết quả bao gồm cả triệu chứng, cách điều trị, nguyên nhân, thuốc điều trị, biện pháp phòng ngừa,…
Để tối đa hóa cơ hội đưa thương hiệu của bạn đến với đúng đối tượng vào đúng thời điểm, bạn cần tìm các cơ hội gắn liền với từ khóa của mình. Trong ví dụ này, những từ khóa này có thể bao gồm:
- triệu chứng trào ngược dạ dày thực quản
- kinh nghiệm chữa trào ngược dạ dày thực quản
- thuốc trào ngược dạ dày thực quản
- điều trị trào ngược dạ dày thực quản
- hội chứng trào ngược dạ dày thực quản
- nguyên nhân trào ngược dạ dày thực quản
- trào ngược dạ dày thực quản uống thuốc gì
- trào ngược dạ dày thực quản nên ăn gì
- trào ngược dạ dày thực quản có nguy hiểm không?
Đây là tất cả các mục đích tìm kiếm riêng biệt. Có nhiều người đang tìm kiếm một số vấn đề liên quan đến triệu chứng, cách điều trị, nguyên nhân. Bạn có thể tìm kiếm những từ khóa này ở bất kỳ công cụ SEO nào tuy nhiên cần cần có sự nghiên cứu trực quan, nắm bắt mục đích tìm kiếm của khách hàng.
Các bước cụ thể để tìm từ khóa dài
Từ khóa dài có tầm ảnh hưởng khá lớn đến đến khả năng hiển thị trên kết quả tìm kiếm trên google. Tuy nhiên, việc xác định từ khóa dài không phải lúc nào cũng đơn giản như vậy. Điểm mấu chốt là từ khóa dài phải thể hiện một mục đích tìm kiếm khác hoặc chính xác hơn; nếu không, nó chỉ là một từ khóa biến thể (gần giống với một từ đồng nghĩa hơn là một biến thể dài). Đây là lý do tại sao Cách trị nám không phải là một biến thể dài hạn của Cách trị nám da mặt.
Không có công cụ SEO nào có thể thay thế những hiểu biết của bạn về khách hàng của bạn và những điểm khó khăn của họ. Các công cụ kết hợp với hiểu biết tâm lý khách hàng sẽ giúp bạn tận dụng các cơ hội từ khóa dài. Dưới đây là một số công cụ mà bạn có thể sử dụng:
Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google Ads (Google Keyword Planner): Sử dụng công cụ miễn phí này để khám phá các từ khóa mới liên quan đến doanh nghiệp của bạn, xem ước tính các tìm kiếm mà các từ khóa đó nhận được theo quốc gia hoặc theo ngôn ngữ và chi phí để nhắm mục tiêu chúng bằng quảng cáo. Đây là một công cụ miễn phí nhưng bạn cần đăng ký tài khoản Google Ads.
Đề xuất tự động từ Google: Các đề xuất của Google không được thiết kế như một công cụ SEO nhưng nó có thể là một cách tuyệt vời để tìm các từ khóa dài. Chỉ cần nhập từ khóa của bạn vào thanh tìm kiếm của Google và xem những đề xuất nào xuất hiện trước khi bạn nhấn enter.
Tìm kiếm những từ khóa khác mà mọi người cũng hỏi: Đây là một tính năng trong kết quả tìm kiếm của Google. Nếu bạn thấy một số câu hỏi hiển thị cho truy vấn của mình, hãy nhấp vào những câu hỏi có liên quan và Google sẽ cung cấp cho bạn nhiều câu hỏi hơn nữa mà mọi người hỏi về chủ đề này.
Các cụm từ tìm kiếm có liên quan trên Google: Ở cuối các trang kết quả tìm kiếm của Google, bạn thường sẽ thấy danh sách các cụm từ liên quan. Đây là những từ khóa cực kỳ nhiều thông tin khi bạn đang tìm kiếm các từ khóa dài vì chúng hiển thị cho bạn các vấn đề hoặc khái niệm có liên quan, không chỉ là các truy vấn tương tự.
AnswerThePublic: Đây là một công cụ miễn phí hiển thị cho bạn những gì mọi người đang tìm kiếm trên Google theo quốc gia một cách trực quan và có tổ chức.
Bạn có thể coi công cụ này giống như một cơ sở dữ liệu tự động của Google. AnswerThePublic không cung cấp khối lượng tìm kiếm, nhưng đó là một nơi tốt để tìm kiếm ý tưởng.
Chỉ cần nhập từ khóa và nó cung cấp cho bạn tất cả các chủ đề liên quan mà mọi người tìm kiếm:
Bước 1: Đi tới AnswerThePublic (https://answerthepublic.com) và nhập một truy vấn.
Bước 2: Chọn ngôn ngữ và quốc gia, sau đó nhấn nút tìm kiếm.
Bước 3: Sau khi dữ liệu được tải, hãy tìm các cụm từ tìm kiếm được sắp xếp theo “Câu hỏi” (như thế nào, cái gì, ai,….), “Giới từ” (tới, gần, với,…) và “So sánh” (abc so với xyz) .
Bước 4: Lên danh sách, nhóm các từ khóa theo chủ đề hoặc chủ đề và lập kế hoạch nội dung của bạn xung quanh điều đó.
alsoAsked: Đây là một công cụ miễn phí cung cấp giao diện trực quan tuyệt vời để giúp bạn tìm hiểu sâu về chủ đề của mình.
Cách tìm các từ khóa dài bằng alsoAsked:
Truy cập alsoAsked (https://alsoasked.com), nhập từ khóa đã chọn của bạn và quốc gia mục tiêu, sau đó nhấn enter. Bạn sẽ nhận được thông tin chi tiết ngay lập tức. Đây là một ví dụ với các từ khóa dài là cụm từ tìm kiếm.
Làm thế nào để viết bài với các từ khóa dài?
Cung cấp nội dung giải pháp thân thiện với SEO bằng cách sử dụng các tiêu đề
Khi bạn tìm thấy một câu hỏi hay truy vấn dài, hãy đảm bảo rằng bạn tạo một phần dành riêng cho nó trong nội dung của bạn. Bạn có thể báo hiệu phần đó cho người đọc và bot bằng cách sử dụng tiêu đề H2 hoặc H3.
Để viết nội dung về một từ khóa dài nào đó, trước hết bạn phải hiểu được những thách thức, những vấn đề mà đối tượng mục tiêu của bạn gặp phải. Lời khuyên để viết nội dung với từ khóa dài là đưa ra các giải pháp cụ thể cho những vấn đề đó. Vì từ khóa dài nhằm vào một mục đích cụ thể hơn, nội dung phù hợp hơn với đối tượng của bạn, khiến họ có nhiều khả năng chuyển đổi hơn.
Đừng “nhồi nhét” từ khóa đến mức “hy sinh” chất lượng nội dung
Một nguyên tắc chung là các từ khóa dài của bạn phải nằm trong cùng một câu, nhưng không cần phải được viết chính xác hoàn toàn từ khóa dài đã được xác định. Bạn có thể điều chỉnh từ khóa dài để phù hợp với cấu trúc câu của bạn. Cách dễ nhất để làm điều này là đặt các từ khóa của bạn bằng một màu khác hoặc bạn có thể in đậm hay in nghiêng để phân biệt chúng rõ ràng hơn.
Dựa vào người dùng, kết quả tìm kiếm cụ thể
Bước 01: Nhập câu hỏi của bạn vào hộp tìm kiếm.
Google luôn muốn cung cấp giải thích cho người dùng những vấn đề mà họ gặp phải. Nếu không có kết quả nào cho một truy vấn thông tin như thế này, điều đó có nghĩa là từ khóa mà bạn định sử dụng có khả năng xuất hiện ở top đầu. Nếu bạn thấy đã xuất hiện câu trả lời cho truy vấn này thì cơ hội bài viết của bạn thay thế trang web hiện đang trả lời truy vấn này sẽ khó hơn. Nếu website của bạn lớn bạn vẫn có thể sử dụng từ khóa dài này, nếu nội dung của bạn chính xác, giải quyết đầy đủ vấn đề mà người dùng tìm kiếm cơ hội lọt top của bạn vẫn cao. Tuy nhiên, nếu bạn có nguồn lực hạn hẹn thì nên ưu tiên những từ khóa dài khác.
Bước 02: Kiểm tra những người cũng đặt câu hỏi.
Khi bạn nhập 1 câu hỏi vào hộp tìm kiếm của google, google sẽ gợi ý một số câu hỏi liên quan khác. Điều này cho thấy những câu hỏi này chưa được giải quyết đầy đầy đủ bởi một bài viết trên google. Đây sẽ là cơ hội tuyệt vời để bạn có thể tạo được nội dung độc đáo từ từ khóa dài này.
Sử dụng các từ khóa dài có cùng ngữ nghĩa
Nếu từ khóa dài mà bạn đã xác định đã có nhiều website triển khai, bạn có thể sử dụng các từ cùng nghĩa để phát triển thêm các từ khóa dài đó. Chẳng hạn:
- Thay vì “làm thế nào để cải thiện khả năng đọc?” bạn có thể chọn “khả năng đọc có ảnh hưởng đến SEO không?”
- Thay vì viết về “cách tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền”, bạn có thể hướng đến việc nói về “phải làm gì nếu lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn giảm xuống”.
- Thay vì thảo luận về những việc cần làm để tồn tại trong một bản cập nhật thuật toán cụ thể của Google, bạn có thể giải thích cách bắt đầu làm cho nội dung có khả năng chống cập nhật.
Tuy nhiên, khi áp dụng cách này có thể gặp vấn đề là có thể người dùng không tìm kiếm từ khóa đó.
Xác định và theo đuổi các câu trả lời không liên quan trên SERP
Khi viết nội dung cho một từ khóa dài bạn vẫn cần phải căn cứ vào vấn đề địa phương. Điều này có nghĩa là bạn nên chèn thêm các từ ngữ thuộc về địa phương. Việc làm này sẽ giúp bạn có khả năng xếp hạng cao hơn cho các truy vấn liên quan đến địa phương.
Ví dụ từ khóa dài “Thuốc Viagra mua ở đâu Hà Nội, tp. Hồ Chí Minh?”, “Viên uống sáng da của Pháp loại nào tốt?”, “Gel bôi trĩ của Pháp”
Viết nội dung tốt nhất cho các từ khóa dài
Nộ dụng cho từ khóa dài cũng là một điều rất quan trọng, bạn cần thảo luận về các loại nội dung phù hợp nhất với nó, đảm bảo có thể giải đáp chính xác, đầy đủ vấn đề mà người dùng đang tìm kiếm. Dưới đây là một số mẹo có thể giúp bạn xếp hạng với đuôi dài:
- Các bài đăng trên blog là một cách tuyệt vời để viết cho từ khóa dài vì những bài này sẽ giúp bạn hiểu sâu hơn về chủ đề. Bạn có thể đưa từ khóa dài vào phần các câu hỏi thường gặp, điều này có thể giúp bạn giải quyết các truy vấn liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Ngoài ra, các từ khóa dài nhất định cũng có thể được thêm trực tiếp vào các bài sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Bạn nên đưa các từ khóa dài gắn liền với địa phương vào các trang liên hệ và trang cửa hàng địa phương. Ví dụ, người dùng đang ở Hà Nội có thể tìm kiếm các từ khóa “quán ăn ngon ở Hà Nội”
Đừng để “bị lừa” bởi các công cụ SEO có thể gợi ý rằng không có lưu lượng tìm kiếm
Khi bạn thử một số chiến thuật tìm kiếm từ khóa dài ở trên hãy nhớ rằng phần đuôi dài là để nhắm vào các mục đích tìm kiếm riêng biệt. Đừng để “bị lừa” bởi các công cụ SEO có thể gợi ý rằng không có lưu lượng tìm kiếm. Thay vào đó, hãy kiểm tra thông tin đó dựa trên những gì bạn biết về đối tượng mục tiêu của mình với tư cách là chủ doanh nghiệp hoặc SEO,…
Các công cụ SEO có thể giúp bạn hiểu theo ngữ cảnh nhu cầu đối với nội dung của mình, nhưng chúng hoạt động tốt hơn nữa khi xuất phát bởi kinh nghiệm của bạn khi giao dịch với khách hàng.
Nguồn tham khảo
- Myriam Jessier, Long tail SEO keywords: Leverage your market niche for better visibility, www.wix.com. Truy cập ngày 10/10/2022.
- Tim Soulo, Long-tail Keywords: What They Are and How to Get Search Traffic From Them. ahrefs.com. Truy cập ngày 10/10/2022.
