Reels là môi trường sáng tạo, phong phú và ngày càng phát triển để các thương hiệu có thể biến sự chú ý thành hành động, cũng như là nơi để khả năng sáng tạo thúc đẩy thành công. 3,24 tỷ người dùng ít nhất 1 công nghệ của Meta mỗi ngày,1 đồng thời Reels và video nhìn chung cũng đang đạt tốc độ tăng trưởng ổn định. Hiện tại, hơn 60% thời gian trên Facebook và Instagram là dành cho video và khoảng 50% thời gian trên Instagram là dành cho Reels.
Trước tiên, tại sao nên chọn Reels?
Reels là loại video đậm chất giải trí, dễ gây đồng cảm và đang làm thay đổi cách khách hàng tương tác với quảng cáo trên các nền tảng của Meta…
Reels thậm chí còn hiệu quả hơn nữa khi bạn biến loại video này thành quảng cáo.
Sau đây là số liệu cho thấy quảng cáo video dạng Reels thực sự đem lại kết quả!
- Chi phí trên mỗi kết quả giảm 16%
- Lợi nhuận trên chỉ tiêu quảng cáo tăng 14%
- Tỷ lệ chuyển đổi tăng 29%
- Số người tiếp cận tăng 11%
Những điều cần có ở nội dung dạng Reels
Hãy đảm bảo quảng cáo video dạng Reels đáp ứng các tiêu chí sau để tăng tối đa hiệu quả.
| Dùng tỷ lệ khung hình 9:16 để tạo video sống động.
So với quảng cáo không dê xem được video. |
 |
Tạo trong “vùng an toàn” để giúp mọi người dễ xem được video “Vùng an toàn” là phần video dạng Reels không bao giờ bị giao diện của Reels che khuất, chẳng hạn như biểu tượng trang hoặc nút kêu gọi hành động. Hãy luôn đặt thông điệp chính và các điểm trọng tâm về hình ảnh trong vùng an toàn để tỷ lệ click (CTR) tăng thêm 28%. (****) |
| Thiết kế phù hợp để xem khi bật âm thanh nhằm tạo video lôi cuốn.
So với quảng cáo không có âm thanh, quảng cáo video dùng dạng Reels dùng cả nhạc lẫn phần thuyết minh đạt điểm số phản hồi tích cực trung |
Thêm hình ảnh con người để tăng hiệu quả.Thêm cảnh hành động hoặc cảnh người trò chuyện hướng về phía camera. Khi có yếu tố này, quảng cáo dạng Reels đạt CTR cao hơn 27%.(*****) |
(**) và (***) Nguồn: Nghiên cứu người tiêu dùng của MetrixLab. (Nghiên cứu online do Meta ủy quyền thực hiện với 10.000 người từ 18 tuổi trở lên ở Hoa Kỳ, người dùng hoạt động hàng tháng là người dùng Instagram đang hoạt động trong quý 1/2022). Định nghĩa số liệu: Phản hồi tích cực là số liệu tổng hợp được đo lường bằng hình thức hiển thị bắt buộc về mức độ hiệu quả của nội dung trong việc tạo ra cảm xúc tích cực về thương hiệu – Thương hiệu ở phần giữa dưới phễu – trọng số và thuộc tỉnh như sau: Đối với câu trả lời là Quan tâm hơn, Cải thiện ý kiến, Sẽ đề xuất và Ý định hành động, mỗi câu chiếm 12,5%; còn đối với các câu trả lời là Giải trí, Mức độ yêu thích, Mức độ phù hợp, Sự khác biệt, Dễ hiểu, Độ tin cậy, Tình chân thực, Thông tin mới và Phù hợp với thương hiệu được thu thập khi thăm dò ý kiến khảo sát, mỗi câu chiếm 5,5%.
(****). Nguồn: Trường hợp vi phạm vùng an toàn: phân tích kết quả ở cấp độ vị trí quảng cáo đối với quảng cáo liên quan đến 58 nghiên cứu toàn cầu về Độ cải thiện sức khỏe thương hiệu, được tự xác định ở thời điểm tạo nghiên
cứu là thử nghiệm việc thêm Reels làm vị trí quảng cáo cho chiến lược hiện tại của chiến dịch. Các nghiên cứu diễn ra từ tháng 06/2021 đến hết tháng 03/2022. Một quảng cáo được cho là vi phạm vùng an toàn của Reels nếu có bất kỳ phần nào của lớp phù văn bản, thông tin nhận diện thương hiệu hoặc nhân sản phẩm bị che khuất bởi phần nào đó của giao diện người dùng Reels hay biểu tượng Camera cố định.
(*****) Nguồn: Phân tích khoảng 2,2 triệu Quảng cáo trên Facebook Reels và Instagram Reels trên khắp thế giới. Các kết luận từ nghiên cứu không đảm bảo đem lại kết quả trong tương lai.
Ý tưởng hay cho quảng cáo video tiếp theo
2/3 số người được khảo sát đã mua sản phẩm/dịch vụ sau khi xem Reels.! Hãy thử vận dụng một hoặc nhiều kiểu câu chuyện sau mà khách hàng sẽ yêu thích, qua đó tăng doanh số tại cửa hàng và doanh số online.
LOẠT ẢNH NGẪU HỨNG
 |
Biến bộ sưu tập hình ảnh/video đồng bộ với nhạc thành một câu chuyện nhỏ.
Ý Tưởng: “Giới thiệu [chèn tên sản phẩm]”: Hiển thị nhiều loại hình ảnh và video mô tả chỉ tiết sản phẩm, quá trình sử dụng sản phẩm, v.v. |
DANH SÁCH LIỆT KÊ
| Vận dụng kỹ năng biên tập khi kể chuyện cùng với nhãn dán văn bản để chia nhỏ video thành các đoạn ngắn.
Ý Tưởng |
 |
H&Đ
 |
Giải đáp câu hỏi khách hàng thường đặt ra về cửa hàng online hoặc cửa hàng bán lẻ của bạn. Ý Tưởng “Câu hỏi khách hàng hay đặt ra nhất cho chúng tôi”: Đây là cách hay để giải đáp câu hỏi thường gặp nhất. Cho khách hàng phỏng vấn bạn/nhân viên: Qua hình thức phỏng vấn, khách hàng có thể cảm nhận được ngay sự chân thực và thấy rõ bản sắc mà thương hiệu của bạn thể hiện. |
HƯỚNG DẪN
| Tri ân đối tượng bằng cách chia sẻ kiến thức hoặc giải thích những điều phức tạp theo kiểu dễ hiểu hơn. Ý Tưởng Hiển thị hình ảnh khách hàng thực đang dùng sản phẩm của bạn: Bạn có thể nẵng cao uy tín và gợi sự đồng cảm khi giới thiệu những khách hàng thực, có niềm đam mê thật sự với sản phẩm của bạn. Hướng dẫn từng bước: Cho khách hàng biết cách dùng sản phẩm ở một bối cảnh cụ thể, chẳng hạn như vào mùa nào đó. |
 |
KHOẢNH KHẮC HẬU TRƯỜNG
 |
Vén màn hậu trường cho đối tượng biết. Ý Tưởng “Cách chúng tôi làm ra [sản phẩm của bạn]”: Để xây dựng cơ sở khách hàng trung thành, bạn có thể vận dụng một cách hữu ích là nêu bật tay nghề khéo léo và sự chăm chút trong từng sản phẩm. “Cách chúng tôi tìm nguồn nguyên liệu”: Chia sẻ thông tin về tính bền vững mà khách hàng quan tâm để cho thấy sự chân thực và minh bạch là cơ sở hình thành nên thương hiệu của bạn. |
Cách tạo quảng cáo video dạng Reels
 |
|
| Cách 1: Tạo thước phim trong ứng dụng Instagram. 1. Mở ứng dụng Instagram. 2. Chọn nút bài viết mới rồi chọn THƯỚC PHIM để bắt đầu. 5. Nhấn vào nút quay nhiều clip để quay và ghép nhiều clip thành thước phim. 4. Tải video hoặc ảnh tĩnh lên từ thư viện ảnh. |
Cách 2: Dùng mẫu Reels trong Instagram. Với mẫu Reels trên Facebook và lnstagram, bạn có thể mượn cấu trúc cùng âm thanh của một thước phim khác và tải hình ảnh của riêng mình lên. 1. Chuyển đến tab Reels. 2. Chọn biểu tượng camera ở góc trên bên phải mà bạn thường truy cập vào để tải nội dung lên. 5. Ở dưới cùng màn hình, bạn sẽ nhìn thấy Thước phim và Mẫu. Hãy nhấp vào Mẫu. 4. Tại đó, hãy cuộn qua các mẫu thịnh hành để chọn ra mẫu phù hợp nhất với bạn. |
===> Bí quyết: Bất cứ khi nào xem Reels, bạn cũng có thể tìm thấy nút mẫu ở những nơi sau:
– Trong bảng feed của bạn
– Trong nội dung dạng Reels trên các tài khoản
– Trong tab Reels
– Trong tab Khám phá
Chạy quảng cáo trong Trình quản lý quảng cáo trên Meta
Giờ bạn đã có một số nội dung video hay rồi, hãy tạo quảng cáo dạng Reels thôi!
| 1. Trong Trình quản lý quảng cáo, ở cấp độ nhóm quảng cáo, hãy chọn Sử dụng bài viết có sẵn trong phần Thiết lập quảng cáo. 2. Chuyển đến tab Facebook hoặc Instagram và chọn bài viết dạng Reels mà bạn muốn dùng. 3. Hoàn tất quy trình thiết lập quảng cáo. Hãy nhớ bật vị trí quảng cáo Advantage+ và nội dung Advantage+ có điểm cải thiện tiêu chuẩn. 4. Chạy quảng cáo thôi! |
 |
2 cách để dễ dàng tăng tối đa hiệu quả quảng cáo
| Chạy quảng cáo ở những nơi phù hợp nhờ vị trí quảng cáo Advantager: Đừng chỉ chạy quảng cáo ở vị trí Reels vì như vậy sẽ hạn chế phạm vi tiếp cận. Thay vào đó, khi tạo quảng cáo trong Trình quản lý quảng cáo, hãy bật vị trí quảng cáo Advantage+ để tự động phân bổ ngân sách cho những vị trí quảng cáo giúp tiết kiệm nhiều chỉ phí nhất. |
Cá nhân hóa quảng cáo bằng điểm cải thiện tiêu chuẩn cho nội dung Advantage+. Tự động tạo quảng cáo phù hợp hơn với từng người xem thuộc đối tượng của bạn dựa trên những gì họ có nhiều khả năng phản hổi nhất. |
 |
 |
Câu chuyện thành công: Mami Wata Surf và El Ray Court
Lấy cảm hứng từ 2 doanh nghiệp đang tìm những cách sáng tạo để đạt mục tiêu kinh doanh bằng quảng cáo video dạng Reels.
MAMI WATA SURF
 |
Tìm cảm hứng từ cách công ty bán lẻ và thương mại điện tử này dùng nội dung video dạng Reels.
Chiến Lược 1: Kết hợp thước phim dạng bản trình chiếu sản phẩm với chú thích giàu tính thuyết phục Chiến Lược 2: Khuyến Khích mọi người ghé thăm (các) cửa hàng thực. |
EL RAY COURT
Tận dụng chiến lược sau để thu hút người dân địa phương và khách hàng mới như cách khách sạn tại Hoa Kỳ này đã làm.
| Chiến Lược 1: Thể hiện nét độc đáo của doanh nghiệp bạn. El Rey Court dùng clip video quay cảnh bổn tắm nước nóng ngoài trời, lò sưởi, bộ sưu tập sách, tác phẩm nghệ thuật và đĩa ghi âm cùng các đêm nhạc sống để giới thiệu những điểm vượt trội của họ. Chiến Lược 2: Đồng bộ clip với nhạc. El Rey Court khéo léo đồng bộ video của họ với clip của những bài hát phổ biến trên Reels. Hãy thử thêm nhạc hoặc âm thanh để củng cố cho hình ảnh của thước phim. |
 |
Phụ lục: Danh sách kiểm tra về Reels để quảng cáo thành công
Đối với mỗi thước phim hay mà bạn biến thành quảng cáo video, hãy nhớ đáp ứng mọi tiêu chí dưới đây. Sau đó, bạn sẽ thấy quảng cáo đạt hiệu quả tốt hơn và doanh số tại cửa hàng hoặc doanh số online cũng cao hơn.
Quảng cáo video dạng Reels của bạn có…không?
⏹️Dùng tỷ lệ khung hình 9:16
⏹️Thêm âm thanh và/hoặc nhạc
⏹️Luôn đặt hình ảnh và thông điệp chính trong vùng an toàn
⏹️Đưa hình ảnh con người vào nội dung
⏹️Dùng quy trình sản xuất đơn giản, chân thực
⏹️Chọn dùng vị trí quảng cáo Advantage+ khi bạn tạo quảng cáo
⏹️Dùng nội dung Advantage+ có điểm cải thiện tiêu chuẩn khi bạn tạo quảng cáo
Nguồn Lực bổ Sung
| Meta Blueprint Tham gia khóa học trực tuyến trên Meta Blueprint về cách tạo nội dung. Hướng dẫn cách bắt đầu với Reels Xem thêm bí quyết và ý tưởng về nội dung để tạo quảng cáo video trên các nền tảng của Meta. Trung tâm sáng tạo của Meta Xem nguồn cảm hứng về quảng cáo video từ những doanh nghiệp nhỏ khác giống bên bạn. Bộ công cụ tạo video Dùng hình ảnh có sẵn để tạo video dành cho di động chỉ với vài bước trên Trình quản lý quảng cáo. |
 |
Tiếp lửa cho chiến dịch bằng quảng cáo trên Reels
Reels biến sự chú ý thành hành động
Reels khơi dậy kết nối
Reels hình thành dựa trên đồ thị mạng xã hội hiện tại của bạn, nghĩa là bạn bè và người thân của bạn đều có mặt ở đây. Mọi người chia sẻ lại thước phim hơn 3,5 tỷ lần mỗi ngày.
Reels thôi thúc hành động
85% số người tham gia khảo sát đã theo dõi doanh nghiệp sau khi xem thước phim; 79% số người tham gia khảo sát đã mua sản phẩm hoặc dịch vụ sau khi xem thước phim.
Reels đẩy mạnh kết quả trên phễu
Phản hồi trực tiếp
- Nhờ thêm vị trí quảng cáo Instagram Reels vào chiến dịch phản hồi trực tiếp thông thường (BAU), giá trị tăng thêm đã đạt mức cao hơn so với khi chỉ dùng chiến dịch BAU, đồng thời các số liệu sau đây cũng tăng đáng kể: khả năng mọi người truy cập trang (97%), lượt thêm vào giỏ hàng (97%) và lượt mua (90%).
- Theo kết quả từ một nghiên cứu được tiến hành trên quy mô lớn nhằm đo lường mức hiệu quả tăng thêm, nhờ thêm vị trí quảng cáo Facebook Reels vào chiến dịch BAU, số lượt mua tăng thêm trên mỗi đô la chi tiêu đã đạt mức cao hơn 3% so với khi chỉ dùng chiến dịch BAU.
Thương hiệu
- Chiến dịch dùng quảng cáo trên Reels đã giúp độ cải thiện sức khỏe thương hiệu trung bình cao hơn 14% và độ cải thiện sức khỏe thương hiệu trung vị cao hơn 24% so với chiến dịch BAU.
Tạo thước phim. Gặt hái kết quả
Thước phim thậm chí sẽ phát huy hiệu quả hơn nữa khi bạn tạo đúng cách dựa trên các yếu tố cơ bản về nội dung trên Reels – video dọc (9:16), có bật âm thanh và thông điệp chính nằm trong vùng an toàn.
Khi dùng quảng cáo video 9:16 có bật âm thanh và tuân thủ vùng an toàn thì trung bình, chi phí trên mỗi kết quả (CPR) đã giảm 34,5% so với quảng cáo hình ảnh, còn CPR giảm 15% so với quảng cáo video không theo tỷ lệ 9:16 và không bật âm thanh trên Reels.
Chiến dịch có quảng cáo tuân thủ các yếu tố cơ bản về nội dung trên Reels phân phối tốt hơn 101% (gấp 2 lần) đến vị trí quảng cáo trên Reels.
Kết nối với Đối tác kinh doanh của Meta để tạo quảng cáo trên Reels một cách hiệu quả
Đối tác kinh doanh của Meta là những công ty đã được Meta xem xét kỹ lưỡng về dịch vụ và kỹ năng kỹ thuật, cũng như khả năng độc nhất mà họ nắm giữ để hỗ trợ doanh nghiệp phát triển.
Bất kể bạn cần mẫu nhanh gọn, tạo nội dung hoàn chỉnh hay hợp tác với người sáng tạo nội dung, Đối tác kinh doanh của Meta đều có thể cung cấp các giải pháp toàn diện dành cho quảng cáo trên Facebook Reels và Instagram Reels. Nhờ đó, bạn có thể nhanh chóng tạo chiến dịch chất lượng trên quy mô lớn.
Trong một nghiên cứu mới đây, chúng tôi nhận thấy rằng khi thêm nội dung trên Reels do đối tác hỗ trợ tạo (video 9:16 có âm thanh và tuân thủ vùng an toàn) trong quá trình thiết lập chiến dịch BAU thì trung bình, chi phí trên mỗi kết quả giảm 5% và tỷ lệ chuyển đổi tăng 11%.
Sau khi bạn nắm vững các yếu tố cơ bản về nội dung, hãy khám phá ngôn ngữ của Reels để nâng tầm cho chiến dịch
- Tạo nội dung đậm tính giải trí: Những quảng cáo xuất sắc trên Reels khơi gợi cảm xúc nhờ sự kết hợp giữa âm nhạc, hiệu ứng hình ảnh và lối kể chuyện. Sức hấp dẫn của những quảng cáo này có thể đến từ thông tin hữu ích, yếu tố hài hước hoặc câu chuyện làm thỏa mãn trí tò mò.
- Tạo nội dung dễ đồng cảm: Các quảng cáo xuất sắc trên Reels dễ tạo được sự đồng cảm nhờ kể những câu chuyện có bóng dáng chúng ta trong đó, giới thiệu những người có vẻ giống chúng ta và sử dụng phong cách hình ảnh cùng bộ quy ước mà chúng ta biết rõ.
- Tạo nội dung dễ hiểu: Những quảng cáo xuất sắc trên Reels tận dụng được khoảng thời gian ít ỏi của đối tượng bằng cách đi thẳng vào vấn đề, truyền đạt thông điệp ngay lập tức và dễ hiểu. Hãy tập trung vào nhịp điệu của thước phim để đảm bảo bạn thu hút, duy trì và đền đáp xứng đáng cho mọi người vì họ đã chú ý
Tạo thước phim theo nhiều cách
Thước phim có thể hài hước, lôi cuốn hoặc khơi gợi suy nghĩ. Có thước phim gây bất ngờ, mang đến nhiều điều mới lạ hoặc giới thiệu thương hiệu/sản phẩm mà chúng ta chưa biết đến. Bất kể nội dung là gì thì các thước phim đều có một điểm chung,đó là phong cách truyền tải có chút khác biệt. Phong cách này vừa đậm tính giải trí và dễ hiểu, vừa dễ tạo sự đồng cảm. Chúng tôi gọi đây là “ngôn ngữ của Reels”.
Thêm nội dung phù hợp với Reels để cải thiện hiệu quả chung của chiến dịch.
Nhờ thêm quảng cáo trên Reels tuân thủ các yếu tố cơ bản về nội dung và bao gồm ít nhất 1 thành phần nội dung khác (sự hiện diện của con người, lớp phủ văn bản, nội dung mộc mạc hay chi tiết “lôi cuốn” ngay trong vài giây đầu tiên) vào chiến dịch thông thường, CPR đã giảm 16%, ROAS tăng 13%, tỷ lệ chuyển đổi tăng 29% và số người tiếp cận tăng 11% trên Reels, Bảng feed cũng như Tin.
Xem file Pdf Hướng dẫn quảng cáo trên Reels cho Facebook và Instagram ở đây.
Xem file PDF Hướng dẫn của Meta về quảng cáo video dạng Reels tại đây.
