PageRank là gì?
PageRank hay còn gọi là xếp hạng trang là một hệ thống xếp hạng các trang web mà hai nhà sáng lập Google là Larry Page và Sergey Brin đã phát triển tại Đại học Stanford. Và điều quan trọng cần hiểu là PageRank là tất cả về các liên kết.
Xếp hạng Trang của một liên kết càng cao thì liên kết đó càng có thẩm quyền.
Chúng ta có thể đơn giản hóa thuật toán Xếp hạng trang để mô tả nó như một cách để đo lường tầm quan trọng của một trang web bằng cách phân tích số lượng và chất lượng của các liên kết trỏ đến nó.
Điểm Xếp hạng Trang
Có lẽ không có gì đáng ngạc nhiên, PageRank là một thuật toán phức tạp chỉ định mức độ quan trọng cho một trang trên web.
Nhưng đối với SEO hàng ngày, PageRank là một đại diện tuyến tính của thang logarit từ 0 đến 10 được hiển thị trên thanh công cụ PageRank.
Điểm PageRank bằng 0 thường là một trang web chất lượng thấp, trong khi đó, điểm 10 sẽ chỉ đại diện cho các trang có thẩm quyền nhất trên web.
Theo báo cáo của Search Engine Watch , “Nó có cơ sở ước tính là 4-5. Nói cách khác, giả sử cơ sở là 5, các liên kết PR2 có thể so sánh với 5 liên kết PR1; một liên kết PR6 có thể so sánh với 5 liên kết PR5, v.v. . ” Rất nhanh, chúng ta có thể thấy rằng một liên kết PR10 có thể so sánh với hàng ngàn liên kết PR1.
Lý do tại sao các SEO trở nên cố định về số liệu này là Xếp hạng trang chuyển từ trang này sang trang khác, có nghĩa là một trang web có thể giành được quyền hạn bằng cách được liên kết đến từ một trang khác có điểm Xếp hạng trang cao hơn.
Rất đơn giản, PageRank (được chuyển giữa các trang web bằng các liên kết) giúp một trang web xếp hạng cao hơn và thuật toán dựa trên khái niệm rằng một trang được coi là quan trọng nếu các trang quan trọng khác liên kết đến nó.
Google vẫn sử dụng PageRank như một phần của thuật toán ngày nay, nhưng bằng sáng chế ban đầu đã hết hạn và ở dạng ban đầu này đã không thực sự được sử dụng kể từ năm 2006 và bằng sáng chế mà chúng ta thấy cuối cùng phức tạp hơn nhiều.
Sơ lược về Lịch sử Xếp hạng Trang của Google
Bằng sáng chế PageRank đầu tiên được nộp vào ngày 1 tháng 9 năm 1998 và trở thành thuật toán ban đầu mà Google sử dụng để tính toán tầm quan trọng của một trang web và xếp hạng chúng.
Nói tóm lại, Google thực sự được hình thành dựa trên ý tưởng của Sergey Brin rằng thông tin trên web có thể được xếp hạng dựa trên mức độ phổ biến liên kết của một trang, rằng càng nhiều liên kết trỏ đến một trang thì trang đó càng được xếp hạng cao.
Và nếu chúng ta xem bài báo giới thiệu về Google , chúng ta có thể thấy rõ ràng Xếp hạng trang được tham chiếu khi giải thích các tính năng của công cụ tìm kiếm:
Công cụ tìm kiếm Google có hai tính năng quan trọng giúp nó tạo ra kết quả có độ chính xác cao. Đầu tiên, nó sử dụng cấu trúc liên kết của Web để tính toán xếp hạng chất lượng cho mỗi trang web. Xếp hạng này được gọi là Xếp hạng Trang và được mô tả chi tiết trong Thứ hai, Google sử dụng liên kết để cải thiện kết quả tìm kiếm.
Xếp hạng trang thực sự là thứ đã làm cho Google trở nên độc đáo. Bài báo tiếp tục giải thích rằng, “Biểu đồ trích dẫn (link) của web là một tài nguyên quan trọng mà phần lớn đã không được sử dụng trong các công cụ tìm kiếm web hiện có.”
Giới thiệu Thanh công cụ của Google
Vào năm 2000, Google đã giới thiệu thanh công cụ mà ngày nay tất cả chúng ta đều nhớ đến như một cách mà chúng ta có thể xem điểm Xếp hạng Trang của trang web của chúng ta (và của đối thủ cạnh tranh).
Kết quả là, các SEO bắt đầu chỉ tập trung vào việc tăng Xếp hạng Trang như một thước đo để cải thiện thứ hạng, phần lớn là do sự hiểu biết đơn giản về thuật toán đề xuất rằng một trang web có số lượng liên kết cao nhất sẽ xếp hạng cao nhất.
Một giải thích đơn giản về cách tiếp cận của nhiều người vào đầu những năm 2000 là mục tiêu của họ là nhận được càng nhiều liên kết từ các trang web có PageRank càng cao càng tốt.
Tất nhiên, điều này bắt đầu cho thấy PageRank bị thao túng, với việc đổi tiền cho các liên kết cũng như những gì nhiều người trong chúng ta sẽ nhớ đến là các trang trại liên kết .
Nhanh chóng theo dõi gần 15 năm và Google sẽ ngừng cập nhật thanh công cụ hiển thị công khai này vào năm 2014 (với bản cập nhật được xác nhận cuối cùng là tháng 12 năm 2013) và gỡ bỏ hoàn toàn vào năm 2016.
Tất nhiên, điều này không có nghĩa là Google ngừng sử dụng Xếp hạng trang như một phần của thuật toán, chỉ là nó không còn là một chỉ số công khai.
Một bằng sáng chế Xếp hạng Trang được Cập nhật
Bằng sáng chế PageRank ban đầu từ năm 1998 đã hết hạn vào năm 2018 và trước sự ngạc nhiên của nhiều người, đã không được gia hạn. Vào khoảng thời gian này, một cựu nhân viên của Google đã xác nhận rằng thuật toán ban đầu đã không được sử dụng kể từ năm 2006.
Nhưng điều đó không có nghĩa là PageRank đã chết.
Bằng sáng chế ban đầu đã được thay thế bằng bằng sáng chế mới này. Để hiểu đầy đủ những khác biệt với bản gốc, chúng tôi khuyên bạn nên đọc phân tích của Bill Slawski tại đây .
Bằng sáng chế mới này đề cập đến “các trang web gốc trong nhóm hạt giống đáng tin cậy” và định nghĩa chúng là “… các trang chất lượng cao được lựa chọn đặc biệt cung cấp kết nối web tốt với các trang không phải trang gốc khác”, với hai ví dụ cụ thể là Thư mục Google (trang này vẫn tồn tại khi bằng sáng chế được nộp) và New York Times.
“[Trang web hạt giống] cần phải đáng tin cậy, đủ đa dạng để bao gồm nhiều lĩnh vực công chúng quan tâm và được kết nối tốt với các trang web khác. Chúng phải có số lượng lớn các liên kết đi hữu ích để tạo điều kiện xác định các trang hữu ích và chất lượng cao khác, hoạt động dưới dạng “trung tâm” trên web. ”
Bằng sáng chế mới nhằm cung cấp điểm xếp hạng cho một trang web dựa trên khoảng cách trang web đó so với nhóm hạt giống. Điều đó nói rằng, bằng sáng chế này không thực sự đề cập đến PageRank (hoặc tuyên bố là phiên bản cập nhật của thuật toán).
Thay vào đó, nó đã được cộng đồng SEO hiểu rằng nó hoạt động như một công cụ sửa đổi Xếp hạng trang dựa trên sự gần gũi với nhóm các trang web.
Hiểu cách xếp hạng trang hoạt động
Đó là điều mà mọi SEO (và người xây dựng liên kết) nên hiểu sâu nếu chỉ để cung cấp bối cảnh xung quanh lý do tại sao các liên kết vẫn là một trong 3 yếu tố xếp hạng hàng đầu của Google .
PageRank hoạt động như thế nào?
Khi bằng sáng chế lần đầu tiên được nộp và thuật toán ban đầu của Google được phát triển, nó dựa trên lý thuyết rằng một liên kết từ trang web này đến trang web khác đóng vai trò như một lá phiếu tín nhiệm và thẩm quyền. Và do đó, càng nhiều liên kết (phiếu bầu) trỏ đến một trang, thì trang đó càng được tin cậy và do đó, xếp hạng cao hơn.
Tuy nhiên, như được định nghĩa trong bài báo gốc, “Xếp hạng trang mở rộng ý tưởng này bằng cách không tính các liên kết từ tất cả các trang như nhau và bằng cách chuẩn hóa theo số lượng liên kết trên một trang.”
Một liên kết không chỉ đơn giản là một cuộc bỏ phiếu thẳng. Quyền hạn của một trang được tính đến. Một liên kết từ trang Xếp hạng trang 6 cuối cùng là một phiếu bầu có thẩm quyền hơn một liên kết từ trang Xếp hạng trang 2.
Nếu bạn đặt một liên kết từ trang A đến trang B, trang A sẽ phân phối Xếp hạng trang đến trang B. Xếp hạng trang của trang A không bị loãng do liên kết ra ngoài, nhưng các liên kết có giá trị thấp hơn, xét về giá trị của Xếp hạng trang, khi có có nhiều liên kết hơn trên trang A.
PageRank rất phức tạp và để hiểu cách thức hoạt động chi tiết hơn; bạn có thể xem hướng dẫn chi tiết này giới thiệu về Xếp hạng trang cho SEO .
Các yếu tố ảnh hưởng (d) Xếp hạng trang và điều đó vẫn quan trọng
Tất nhiên, đã và đang có những yếu tố ảnh hưởng đến Xếp hạng trang.
Chúng tôi đã đề cập đến thực tế là không phải tất cả các liên kết đều bình đẳng về Xếp hạng trang mà chúng vượt qua. Nhưng chỉ là một số yếu tố có thể (và trước đây đã làm như vậy) ảnh hưởng đến Xếp hạng trang là gì?
Chúng tôi sẽ xem xét cụ thể:
- Anchor text (Văn bản neo)
- Khả năng được nhấp
- Liên kết nội bộ
- Liên kết nofollow
Bạn không chỉ cần hiểu những yếu tố ảnh hưởng này là gì mà còn cả cách chúng áp dụng cho SEO vào năm 2021, những yếu tố nào bạn cần sử dụng và những yếu tố nào cần tránh như một phần trong chiến thuật lựa chọn của bạn.
Văn bản neo
Bài báo gốc của Google đề cập đến văn bản liên kết bằng cách nêu rõ rằng, “Văn bản của các liên kết được xử lý theo một cách đặc biệt trong công cụ tìm kiếm của chúng tôi” và rằng, “các liên kết thường cung cấp mô tả chính xác hơn về các trang web so với chính các trang đó.”
Trong những ngày đầu của Google, anchor text có ảnh hưởng quan trọng đến thứ hạng của một trang.
Nếu bạn muốn xếp hạng cho cụm từ “giày đỏ”, bạn càng có nhiều liên kết sử dụng cụm từ đó làm văn bản liên kết, bạn càng có thể xếp hạng cao hơn.
Xây dựng liên kết đã trở thành một cuộc đua giữa các SEO để xem ai có thể nhận được càng nhiều liên kết văn bản neo khớp chính xác càng tốt từ các trang Xếp hạng trang cao.
Nó hoạt động (trong một thời gian) nhưng hoàn toàn bị thao túng Nguyên tắc quản trị trang web của Google và đặc biệt, đây được coi là một sơ đồ liên kết .
Tua nhanh đến năm 2021 và việc lạm dụng thao tác neo văn bản sẽ dẫn đến các liên kết độc hại và có khả năng bị phạt thủ công hoặc điều chỉnh theo thuật toán.
Khả năng một liên kết được nhấp
Khả năng một liên kết được nhấp là yếu tố ảnh hưởng chính của Xếp hạng trang và được tham chiếu bởi bằng sáng chế về người lướt web hợp lý của Google .
Thuật toán PageRank ban đầu đã chỉ định một trọng số bằng nhau cho các liên kết trên một trang. Trong khi đó, bằng sáng chế Người lướt web hợp lý năm 2004 chỉ ra rằng không phải tất cả các liên kết đều có khả năng được nhấp vào nhau; do đó, đưa ra một giá trị khác nhau cho các liên kết khác nhau, tùy thuộc vào khả năng được nhấp vào của chúng.
Một ví dụ cụ thể về các liên kết ít có khả năng được nhấp vào bao gồm các liên kết ‘điều khoản dịch vụ’ và quảng cáo biểu ngữ, nhưng cũng có thể bao gồm các liên kết ở chân trang hoặc một vị trí tương tự.
Liên kết nội bộ
Liên kết nội bộ là một chiến thuật SEO mạnh mẽ và có lý do chính đáng.
Bạn có thể giúp Xếp hạng trang chạy qua trang web của mình bằng cấu trúc liên kết nội bộ vững chắc và khi bạn đã hiểu cách hoạt động của điều này, bạn sẽ dễ dàng hiểu tại sao chiến thuật này có thể có tác động đáng chú ý như vậy, đặc biệt là khi liên kết đến các trang không được liên kết đến từ bất cứ nơi nào khác.
Bạn có thể tìm hiểu thêm về cách sử dụng hiệu quả chiến thuật này trong hướng dẫn về liên kết nội bộ của chúng tôi .
Liên kết NoFollow
Các liên kết NoFollow ngăn cản (ed) luồng Xếp hạng Trang cho đến gần đây khi điều này trở thành một gợi ý.
Trước đây, các SEOer đôi khi sử dụng thuộc tính NoFollow để điều chỉnh dòng chảy của PageRank – trên cơ sở rằng nếu một trang có 5 liên kết bên ngoài, thì tất cả các PageRank sẽ chuyển qua một liên kết được theo dõi nếu 4 trong số 5 không được theo dõi.
Tuy nhiên, vào năm 2009, Matt Cutts của Google đã xác nhận rằng điều này sẽ không còn hoạt động nữa và PageRank sẽ được phân phối trên các liên kết ngay cả khi có thuộc tính NoFollow (nhưng chỉ chuyển qua liên kết sau).
Tại sao Google bỏ Thanh công cụ Xếp hạng trang?
Những người làm SEO trở nên bị ám ảnh bởi Xếp hạng trang và nó nhanh chóng trở thành chiến thuật tập trung nhất vào chiến thuật SEO, thậm chí trên cả việc tạo ra nội dung tuyệt vời và trải nghiệm người dùng vững chắc.
Vấn đề là bằng cách chia sẻ công khai Điểm xếp hạng trang, điều này trở nên dễ dàng hơn cho các SEO thao tác, cùng với các yếu tố ảnh hưởng như văn bản liên kết, nofollow và mô hình lướt web hợp lý.
Những người làm SEO biết cách họ có thể sử dụng Xếp hạng trang để xếp hạng trang web của họ cao hơn và họ đã tận dụng điều này.
Nếu chúng ta nhìn vấn đề này từ góc độ của Google, thì thanh công cụ Xếp hạng trang công khai chính là vấn đề. Nếu không có điều này, không có thước đo chính xác về thẩm quyền của một trang web (ít nhất là chính thức).
Cuối cùng, các SEO đã lạm dụng PageRank và sử dụng nó để thao túng thứ hạng, khiến Google không còn lựa chọn thực sự nào khác ngoài việc gỡ bỏ thanh công cụ, điều đã xảy ra vào năm 2016.
Tại sao Xếp hạng Trang vẫn Quan trọng trong năm 2021
Xếp hạng trang vẫn còn quan trọng vào năm 2021.
Chỉ vì không còn thanh công cụ nào cung cấp cho chúng tôi điểm Xếp hạng Trang của một trang web không có nghĩa là nó vẫn không được sử dụng.
Trên thực tế, vào năm 2017, Gary Illyes của Google đã xác nhận trên Twitter rằng họ vẫn đang sử dụng PageRank.
Xếp hạng trang chưa bao giờ biến mất và việc hiểu cách hoạt động của nó chỉ có thể giúp bạn trở thành một SEO tốt hơn. Nếu bạn vẫn chưa đọc tài liệu gốc của Google , bạn nên làm như vậy.
Số liệu Xếp hạng Trang Thay thế có Tồn tại không?
Google chưa bao giờ chính thức phát hành phiên bản mới của thanh công cụ PageRank, nhưng tất nhiên, PageRank vẫn được Google sử dụng rất nhiều.
Chúng tôi không thể đo lường nó bằng một công cụ nữa.
Một số công cụ và nền tảng phần mềm SEO đã đưa ra các chỉ số đo lường thẩm quyền của riêng họ và SEMrush có ‘ Điểm số thẩm quyền ‘ của riêng chúng tôi .
Điểm xác thực là điểm số tổng hợp của miền đánh giá chất lượng tổng thể của một trang web và cho bạn biết mức độ ảnh hưởng của một liên kết ngược từ một trang web đối với SEO của bạn và dựa trên:
- Dữ liệu liên kết ngược, bao gồm tên miền giới thiệu, liên kết theo dõi & nofollow, v.v.
- Dữ liệu tìm kiếm không phải trả tiền, bao gồm lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền và vị trí từ khóa.
- Dữ liệu lưu lượng truy cập trang web (lượt truy cập hàng tháng).
Tất nhiên, số liệu này sử dụng dữ liệu liên kết ngược như một phần của thuật toán tính điểm nhưng không nhằm thay thế trực tiếp Xếp hạng trang.
Và đây là điều bạn cần hiểu.
Các chỉ số của bên thứ ba không được sử dụng trong thuật toán của Google. Chúng chưa bao giờ và sẽ không bao giờ, nhưng nhằm mục đích giúp bạn đo lường thẩm quyền tương đối của một trang web so với các đối thủ cạnh tranh và các trang khác trên web.
Hãy nhớ rằng, Xếp hạng trang chưa chết.
Chúng ta có thể không có thanh công cụ nữa, nhưng điều đó không có nghĩa là chúng ta không cần hiểu cách nó hoạt động và các yếu tố ảnh hưởng đến nó.
Theo nhiều cách, thật là tốt khi những người làm SEO ngừng ám ảnh về số liệu duy nhất này, vì nó đã góp phần tạo ra sự thay đổi có nghĩa là phần lớn, ngành công nghiệp không dựa vào các chiến thuật thao túng.
Những người làm SEO đã lạm dụng Xếp hạng trang và chúng tôi đã đánh mất thanh công cụ vì điều này, nhưng điều đó không hẳn là xấu trong mắt nhiều người.
